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读《有效的打造个人品牌》记录。

为什么要打造个人品牌

  • 软实力，需要通过他人对你的印象来展示，想管理好他人对你的印象，就需要运营和管理好的你的个人品牌
  • 展示切实拥有的软实力，才是长期的、移动的铁饭碗

怎么运营个人品牌

  • 个人就是一个产品
  • 运营就做两件事
    • 做大产品的用户规模和收入规模
    • 提升产品的品牌价值，进而更好的扩大规模和收入
  • 运营个人品牌核心
    • 最大规模，扩大你的影响力，让更多的人知道你
    • 提升你的个人品牌，拉高你的个人价值
  • 通过5个维度来操作
    • 利用产品运营的思维，明确你的品牌定位
    • 利用渠道运营的思维，选择正确渠道做认知建设
    • 利用内容运营的思维，完成个人品牌的蓄势
    • 利用活动运营的思维，善于向外界借力，成为话题的主角
    • 利用数据运营的思维，善用反馈来促进你的品牌升级

找到适合你的优势的定位

通过产品运营思维，明确产品的品牌定位。

  • 根据自身条件和自己想要做的事来定位，树立目标
  • 找到自己的优势：能力、资源、潜力
  • 找到自己的位置：想要影响的人群，以及影响的程度。影响力概要思维导图 - 9ong
  • 如何在你的客户脑子里占据本产品有真正价值的地位？
  • 如何定位？
    • 产品自我分析，明确自己的长处和短处、优势与劣势
    • 在自己擅长和感兴趣的领域里，给自己设定一个长期的目标。也就是要在哪个领域里建立个人品牌，设立怎样的产品IP
    • 拆解大目标，从终极目标里拆出一个个较短时间内可实现的小目标，同时罗列出这些小目标所需要的资源和能力
    • 一个个搞定这些资源和能力，完成阶段性小目标。同时阶段性目标执行中，要反复对照终极目标与自己的实际情况，检验自己的定位，不断修正与调整。
  • 抽象归纳职业规划步骤
    • 分析、定位、制定目标、拆解目标、执行、复盘调整
  • 范例
    • 二流本科分析自己优势劣势，根据市场需求找到了网站编辑工作，完成定位。45前要做到CEO制定长期目标，开始拆分此目标，22岁入行，25岁项目经理，28岁大公司小主管或小公司经理，35岁大公司部门经理或副总监，40岁大公司总监，45岁自己开公司成为CEO。然后为了实现这些目标需要逐一匹配以上的能力和获取相应的资源。
    • 女孩“少女心”定位，喜欢插画学习视觉设计，画了一组10%先生的漫画成为爆款，转战公众号后一直定位“少女心”，通过运用逐渐从“人格化”升级向“品牌化”。后来女孩的公司完成天使轮估值3千万。
    • 女孩的定位两个特点
      • 一是清晰明确，人能接受的信息是有限的，清晰又切中要害的定位能更快让人接受。
      • 二是有鲜明的个性和辨识度

抢占强烈特征的个人标签

通过渠道运营思维，选择正确的渠道做认知建设。

  • 认知建设三步走
    • 明确你要影响的群体
    • 明确能够到达和影响他们的渠道
    • 在这些渠道上，反复地强化你的标签(人设)，也就是人物设定
  • 渠道
    • 产品本体，自己就是主渠道，其他人认识、感知你的主要渠道
    • 关注大公司推出的新渠道，尽量在早期进入，这会让你比其他人更有优势
  • 新手引导
    • 原定义：通过一个完整的引导使用过程，来建立用户对产品的认知，从而感知产品的定位
    • 变换定义：通过与他人的接触、沟通交流等行为，在交互点上注意输出自己的品牌标签，反复强化对方对自己的意识，来让对方感知自己的定位。
  • 渠道管理
    • 不同渠道上的人，就是不同标签或特点的用户，要留意你在不同用户前所展示的一面，因为这是他们给你打标签的来源依据。
    • 具体操作：
      • 划分渠道。比如朋友圈分组，划分这些渠道你要展示的内容以及内容要面对的对象
      • 内容过滤。花一些时间去尝试对这些对象露出内容
      • 观察态度。等一等，看看别人是否接收到了这些内容，对待你的态度是否有变化
      • 扬弃。强化那些带来正向变化的内容展示，弱化或调整那些带来负面变化的内容展示

持续展示，积累品牌效应

通过内容运营思维，完成品牌的蓄势。

  • 品牌积累与认知占位
    • 巨大的品牌力量背后，是嗤之以鼻的品牌建设和积累。个人品牌更应该如此
    • 被动地说，持续的品牌积累，是为了防御。但更重要的，积极的角度，品牌积累是为了蓄势。
  • 持续学习支撑输出
    • 持续输出内容
      • 敢于发表意见与承担责任
      • 通过日常的积累，形成自己一套完整的世界观与方法论
      • 重复上述动作
    • 持续地学习与积累
    • 戒掉那些对你个人定位造成冲突和干扰的信息，不要展示它们
  • 懂得战略性放弃，关注那些对你品牌定位和战略有关的信息，放弃那些不相干的关注。

高手都要会的向外借力

通过活动运营思维，向外借力

  • 向名人借力（蹭流量、背书）
    • 明确向谁借力
      • 同领域资深前辈，可以提携你，为你的品牌背书
      • 对你的影响力和品牌有需求的受众，他能作为你的用户帮你完成口碑传播
    • 建立联系，深化关系
    • 洞察及满足他人需求，后再请其协助你达成目标
  • 向热门话题借力（蹭热点）
    • 对舆论保持敏感，随时知道什么是当下的热点。热榜导航
    • 从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，持续的发出声音，做出行动
    • 将志同道合转变成为追随者和配合者
  • 借力注意事项
    • 明确可借力的对象
    • 要学会洞察他人的要求，这样在合作和造势的时候才能抓住重点
    • 要主动助人的胸怀和开放心态，别人请你帮忙，在力所能及的范围内，可以尽量的给以帮助，毕竟不知道什么时候，你可能需要别人的帮助。

收集反馈，升级个人品牌

数据运营思维

  • 结果导向
    • 正确的结果导向要做到两点，一是数据第一，二是提出与验证假设。但这都是手段，最重要的是要收集和反馈，来进行自我调整和优化，迭代你的个人品牌
  • 用反馈知道品牌迭代
  • 综合运用打造个人品牌