广告里要推广什么，就是投放标的物。可以是网站链接、微信品牌页等。
广点通要求所有的网站链接必须是审核时提供的在国内备案的域名，
所以如果是第三方链接比如场景秀之类的链接，可以通过审核的域名链接再次跳转到第三方链接。

4、投放平台

广点通大部分只会投放在腾讯系网站、应用平台上，如QQ空间、朋友社区、QQ客户端、
QQ音乐、腾讯网、移动平台（与广点通合作的移动应用）。
根据自身需求及需求的用户会在哪些平台上，也可以根据广点通技术支持的意见选择平台。

5、广告规格

不同平台对应有好多不同的广告规格，涉及广告图片尺寸、广告位置及大概曝光量。
选择好平台和广告规格后，根据广告规格要求，准备规格要求的广告图片，
可以自己线下制作，也可以通过广点通的PC创意工具制作一些适合自身需求的广告封面。

6、投放区域

可以选择省市或商圈地标，通过测试，个人发现使用省市或不限的曝光量较高。
（商圈地标；将定向给去过这些地理位置的用户人群）

7、基本信息

用户年龄、性别、上网场景。这些根据你的产品使用年龄、性别或场景再做选择。
比如你的是女性用品，你可能就会想只推给女性，这样点击率会更高。

8、用户情况

用户学历：根据产品性质设置，比如面对大学生的产品。

婚恋状态：根据产品性质设置，比如面对未婚人群

生活状态：比如在校大学生

商业兴趣：比如你发现使用你们产品的人群，都喜欢看旅游的信息。

关键词：对指定关键词感兴趣的人群，在其浏览器您指定的投放站点时进行投放。

9、用户行为

这个一般是互联网公司进行app投放使用的比较多。

10、自定义用户群

可以加入指定qq号码、imei等确定用户的用户群

11、消费能力

按居住社区价格区分，比如产品是高端用户才买的起，那就要定位那些消费能力强，社区价格高的人群。

12、天气定向

比如卖与冬季有关的产品，由于南北天气温度差别巨大，所以这个是不错的选择，提高广告地域命中率。

13、移动定向

比如你的产品可能关心是不是在iOS上的，是不是使用电信的，是不是要投放到旅游类的平台

14、付费模式

广点通提供了cpc与cpm两种付费方式。
cpc即按点击量付费，cpm按千展量付费。
广告出价，系统会给出一个推荐出价，所以广点通也是根据出价高低优先安排位置及曝光量。

三、广告投放

先来看我们国庆7天投放的数据统计：

日期		广告名称		状态		曝光量	点击量	点击率	花费(元)	点击均价(元)	出价(元)
2016-10-1	xxxx8828A		投放结束	525		7		1.33%	14.2		2.03		7.5
2016-10-1	xxxx-庆祝国庆	投放结束	4046	78		1.93%	164.23		2.11		7.02
2016-10-3	xxxx-庆祝国庆	投放结束	22867	368		1.61%	96.19		0.26		6
2016-10-4	xxxx-庆祝国庆	投放结束	22178	323		1.46%	97.62		0.3			6
2016-10-5	xxxx-庆祝国庆	投放结束	19906	320		1.61%	88.84		0.28		6
2016-10-6	xxxx-庆祝国庆	投放结束	42155	685		1.62%	198.43		0.29		6
2016-10-3	xxxx8828A		投放结束	22407	318		1.42%	101.6		0.32		6
2016-10-4	xxxx8828A		投放结束	21677	261		1.20%	101			0.39		6
2016-10-5	xxxx8828A		投放结束	22488	349		1.55%	109.81		0.31		6

10.01

选择了cpc的方式，限制上限额度200RMB（毕竟点击量才能更有力的说明广告的效果）结果：曝光量低、点击量也低，花费还不少（7.5和7.02都是在系统推荐出价范围内）说明：不知道什么原因导致量这么低，是否因为竞价的广告大多采用cpc，导致竞争激烈，出价一直被抬升，曝光量也跟随着下降。

10.02

停下来整理，并考虑cpm的方式，毕竟新品牌或初步投放广告，可以先考虑曝光量，先不考虑点击量，特别是在广告界里宣传比较少的同行，曝光量大已经可以提起用户的好奇，就已经是成功的广告。我们对cpc和cpm基于广点通的出价策略简单计算了下：

假设展示量为x，点击率为z，投放费用为y。而广点通中cpc付费方式：一次点击6~7元，以6元计算则投放费用：y=xz6； cpm付费方式：一千次展示6元，则投放费用：y=x/1000*6；问哪种方式更划算？

x*z*6 >= x/1000*6
x*z >= x/1000
z >= 1/1000
z >= 0.1%

通过以上转换计算：

当点击率z>0.1%时，cpc费用大于cpm。也就是说当点击率z大于0.1%时，采用cpm方式，反之使用cpc方式。

很明显在非常精准的投放场景里，点击率应该会大于0.1%，所以我们选择了cpm的方式，出价6元再次投放。

10.03

两支广告的曝光量都提升到了20000+，点击量有300+,点击率在1.5%左右。

10.04

依然投放两支广告，曝光量也在20000+，平均点击量300左右,平均点击率在1.35%左右。

10.05

依然投放两支广告，曝光量也在20000+，点击量300+,点击率在1.5%以上。

通过这三天的观察，广点通内部有很精准的判断和分布广告费用投放的方式，我们限制一天200元额度，两支广告同时投放，广点通智能的给每支广告分配100元左右的额度，并且这曝光量稳定在20000+，并没有因为偶然因素暴增或暴降；而且系统根据上限额度将一天的广告曝光量均衡分配在一天的每个小时里，当然白天黑夜还是有高低之分；最后要提高曝光量还是要提高一天的额度，系统才会加大广告的投放量，进而提升曝光量和点击量。

10.06

这天只投放了其中一只广告，一天的上限额度，依然是200元，曝光量翻倍达到40000+，点击量在600+，点击率在1.6%左右。验证了以上的观察结果。

@tsingchan

关于广点通投放简单记录

目录

一、准备

二、新建广告

1、投放日期

2、投放时间

3、投放标的物